Todo sobre el First-Party Mode de Google

Una vez mas, a los que nos dedicamos a marketing nos toca enterarnos de cosas que nos afectan pero caen en territorio técnico y eso hace que nos perdamos bastante. Desde que Europa legisló sobre las cookies hace mas de 15años, la cookie ha pasado de ser la buena a la mala de la película en muy poco tiempo.

Aprovecho para recomendarles estos posts sobre las cookies:

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Seguimos.

Pues uno de estos temas es el first party mode de Google, que tanto está dando de que hablar y que pocos han logrado explicar de forma sencilla. Por ello, vayamos poco a poco entendiendo de que va esto:

Antecedentes

El año pasado (julio 2024) Google ha lanzado la versión beta del Modo First-Party para Google Tag Manager (GTM). Esta nueva función permite a los propietarios de sitios web alojar los scripts de gestión de etiquetas de Google en su propio dominio, lo que potencialmente ofrece mayor seguridad de datos y control de privacidad. Sin embargo, esta iniciativa también ha generado preocupaciones sobre su impacto en la privacidad de los usuarios y las posibles motivaciones detrás de su implementación.

Tradicionalmente, GTM dependía de scripts alojados en los dominios de Google, que se comunican directamente con los servidores de Google para recopilar datos sobre el uso del sitio web. El Modo First-Party cambia esta dinámica. Ahora, los propietarios de sitios web pueden configurar una ruta específica en su propio dominio para alojar los scripts de GTM.

Cuando estos scripts se ejecutan, los datos se envían primero a la ruta designada en el dominio del sitio web antes de ser reenviados al producto de Google correspondiente.

¿Qué es el First-Party Mode de Google (FPM)?

El Modo First-Party de Google (FPM) permite a los sitios web servir scripts de seguimiento desde su propio dominio en lugar de depender de los servidores de Google.

Para entender mejor esto, podemos usar el siguiente diagrama:

Ventajas de Usar el First-Party Mode de Google

Las principales ventajas de implementar FPM son:

• Mejora el seguimiento de conversiones al hacer que la recopilación de datos sea más resistente a las restricciones de los navegadores y bloqueadores de anuncios.
• Aumenta la fiabilidad del seguimiento al evitar problemas de carga con scripts de terceros.
• Minimiza interrupciones en el seguimiento causadas por bloqueadores de anuncios y restricciones del navegador.
• Mejora el cumplimiento de privacidad al mantener los datos dentro de un contexto first-party.
• Facilita la implementación para sitios web que utilizan una CDN compatible (Content Delivery Network), ya que no requiere cambios en el código de las etiquetas de Google Tag Manager (GTM).

¿Cómo Funciona el Modo First-Party de Google?

Supongamos que gestionas un e-commerce y deseas implementar Google Tag en Modo First-Party.

En lugar de cargar el Google Tag desde los servidores de Google (https://www.googletagmanager.com), configuras la etiqueta para cargarse desde tu propio dominio https://www.ecommercedobleo.com/tag/gtag/js?id=G-XXXXX

Es importante, mencionar que no es necesario cambiar nada en la web, si el soporte de CDN hace la reescritura de URL automática. No es necesario configurar etiquetado del lado del servidor (server-side tagging) ni un contenedor de servidor para FPM.

Tu CDN (por ejemplo, Cloudflare) debe estar configurado para escuchar las solicitudes entrantes en https://example.com/tag/ y redirigirlas a los servidores de Google.
Comparación de carga de scripts:

No es necesario modificar los scripts en las páginas si tu CDN admite reescritura automática de URL. La CDN gestionará la redirección de manera transparente, haciendo que Google Tag parezca cargarse desde tu propio sitio.

Limitaciones del Modo First-Party

Aunque el First Party Mode mejora la privacidad al mantener las solicitudes dentro del contexto first-party y ayuda con algunas restricciones de los navegadores, no proporciona el mismo nivel de control de datos ni de resistencia a bloqueadores de anuncios que el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging, SST).

El uso de FPM puede afectar la interacción de las etiquetas con las configuraciones de consentimiento en la página, por lo que se recomienda realizar pruebas adicionales.

Modo First-Party vs. Etiquetado del Lado del Servidor (SST)

Comparación Modo First-Party (FPM) Server-Side Tagging (SST)
Ubicación del script A través de una subcarpeta en el sitio (ej. /tag/) A través de un servidor dedicado (ej. SST.example.com)
Resistencia a bloqueadores de anuncios Reduce la posibilidad de bloqueo pero sigue siendo detectable Mucho más resistente, ya que el seguimiento ocurre en el servidor y es invisible para el navegador
Control de datos Limitado: solo reenvía solicitudes a Google sin modificar datos Completo: permite modificar, filtrar y anonimizar datos antes de enviarlos
Compatibilidad Solo funciona con productos de Google (GA4, Google Ads) Compatible con productos de Google y terceros (Meta, TikTok, etc.)
Cumplimiento de privacidad (GDPR, CCPA) Básico, ya que los datos aún se envían directamente a Google Mejor cumplimiento, ya que los datos pueden procesarse antes de ser enviados
Dificultad de implementación Fácil, si el sitio usa una CDN compatible Complejo, requiere la configuración de un servidor dedicado

Para mas información sobre el etiquetado del lado del servidor aquí.

¿Es Necesario Usar FPM y SST al Mismo Tiempo?

No es necesario utilizar FPM y SST simultáneamente, ya que SST ya proporciona todas las ventajas del Modo First-Party y más.

Cuando SST está correctamente configurado, ya carga los scripts de Google (gtm.js, gtag.js) a través de tu propio servidor, igual que FPM.

Si ya usas SST, no necesitas implementar FPM para lograr una configuración de seguimiento first-party.

¿Cuándo Usar FPM en Lugar de SST?

FPM solo es útil si buscas una forma rápida y sin código para habilitar el seguimiento first-party en productos de Google sin configurar un servidor dedicado para SST.

Puntos clave:
✔ FPM es una solución más sencilla, pero menos robusta que SST.
✔ SST proporciona un mayor control de datos, mejor privacidad y compatibilidad con más plataformas.
✔ Si puedes configurar SST, no necesitas FPM.

Si necesitas priorizar seguridad, privacidad y control total de datos, SST es la mejor opción.

Esperamos hayamos ayudado a aclarar todo sobre este tema, y ya sabes, si te gustó, guarda comenta y comparte.

Por: Alexis Petit